Lo strumento di comunicazione ideale per l’industria del lusso? Il digital advertising. E’ quanto emerge dalla seconda indagine “Lovers of Luxury” promossa da Microsoft Advertising, che ha coinvolto, in due fasi, quasi 2mila persone ad alto potenziale di spesa in 15 Paesi, dall’Italia agli Stati Uniti, dal Giappone alla Russia.

E i brand di questa categoria dimostrano di scommettere sempre di più sull’efficacia delle campagne pubblicitarie sul web, grazie all’elevata targetizzazione e alla possibilità di coinvolgere in maniera diretta i consumatori più sofisticati e attenti al savoir vivre.
Secondo uno studio di Bain & Company commissionato da Altagamma, nonostante la fase di contrazione dell’economia mondiale che ha ridotto le crescite attese nel 2009 a circa il 2%, dal 5% del 2008 (già in contrazione rispetto al +10% del 2007), il settore del lusso si dimostra vitale, grazie al particolare target a cui fa riferimento.

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Che internet abbia rivoluzionato il marketing e la pubblicità non è un mistero: accanto alle forme tradizionali di dislpay advertising, il web favorisce una serie impressionante di forme di comunicazione “virale” legata al web 2.0, ovvero ai contenuti generati dagli utenti: dai blog alle community, dai forum ai social network, milioni di consumatori parlano e si scambiano opinioni su prodotti, marchi e aziende. Una forma di pubblicità che, essendo creata appunto dagli utenti e non dai produttori stessi, acquista talvolta un peso e una autorevolezza addirittura maggiori rispetto all’advertising tradizionale.

Certo, si tratta di un tipo di pubblicità ben difficilmente misurabile, a differenza di un banner per il quale è possibile monitorare impression, click e quant’altro. Tuttavia, data la crescente importanza del marketing virale, Nielsen ha messo a punto un nuovo servizio per la misurazione dei Consumer Generated Media e del passaparola online.
BuzzMetrics, questo il nome del nuovo servizio di Nielsen Online, ha lo scopo di consentire alle aziende di “pesare” l’importanza dei CGM (Consumer Generated Media, appunto) all’interno dei propri budget di comunicazione.

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Microsoft lancia il mouse per videogiocatori incalliti: il nuovo SideWinder X8 è basato sulla tecnologia Microsoft BlueTrack, insieme a tutta la libertà wireless per favorire i movimenti durante il gioco.

Ultimo arrivato nella famiglia di prodotti SideWinder, il mouse SideWinder X8 presenta caratteristiche senza paragoni in termini di frequenza dei fotogrammi, velocità e accelerazione, unite a una risoluzione impostabile da 250 a 4000 DPI, per offrire ai giocatori il massimo livello di controllo e precisione.

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Censurata dall’Atac, l’azienda dei trasporti pubblici di Roma, la prima campagna pubblicitaria di Current Tv, il social news network lanciato da Al Gore e visibile sul canale 130 di Sky. La stessa campagna non ha invece avuto problemi a Milano, dove i manifesti saranno on air dal 26 febbraio. La creatività è firmata da Cookies Adv.

GUARDA LA GALLERY DEI MANIFESTI CENSURATICENSURATI A ROMA I MANIFESTI DI CURRENT TV

internet21di Luca Maria de Grazia
avvocato

(DDL Sicurezza): Proposta di modifica n. 50.0.100 al DDL n. 733
Dopo l’articolo 50, inserire il seguente:

«Art. 50-bis. (Repressione di attività di apologia o istigazione a delinquere compiuta a mezzo internet)
1. Quando si procede per delitti di istigazione a delinquere o a disobbedire alle leggi, ovvero per delitti di apologia di reato, previsti  al codice penale o da altre disposizioni penali, e sussistono concreti  elementi che consentano di ritenere che alcuno compia detta attività di apologia o di istigazione in via telematica sulla rete internet, il Ministro dell’interno, in seguito a comunicazione dell’autorità giudiziaria, può disporre con proprio decreto l’interruzione della attività indicata, ordinando ai fornitori di connettività alla rete internet di utilizzare gli appositi strumenti di filtraggio necessari a tal fine.
2. Il Ministro dell’interno si avvale, per gli accertamenti finalizzati all’adozione del decreto di cui al comma 1, della polizia postale e delle comunicazioni. Avverso il provvedimento di interruzione è ammesso ricorso all’autorità giudiziaria. Il provvedimento di cui al comma 1 è revocato in ogni momento quando vengano meno i presupposti indicati nel medesimo comma.
3. I fornitori dei servizi di connettività alla rete internet, per l’effetto del decreto di cui al comma 1, devono provvedere ad eseguire l’attività di filtraggio imposta entro il termine di 24 ore. La violazione di tale obbligo comporta una sanzione amministrativa pecuniaria da euro 50.000 a euro 250.000, alla cui irrogazione provvede il Ministro dell’interno con proprio provvedimento.
4. Entro 60 giorni dalla pubblicazione della presente legge il Ministro dell’interno, con proprio decreto, di concerto con il Ministro dello sviluppo economico e con quello della pubblica amministrazione e innovazione, individua e definisce i requisiti tecnici degli strumenti di filtraggio di cui al comma 1, con le relative soluzioni tecnologiche.
5. Al quarto comma dell’articolo 266 del codice penale, il numero 1) è così sostituito: “col mezzo della stampa, in via telematica sulla rete internet, o con altro mezzo di propaganda”.».

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I risultati conseguiti nel 2008 confermano la leadership di Yoox Group tra gli internet retailer in Europa: lo scorso anno i capi di abbigliamento e accessori spediti in 53 Paesi del mondo sono stati circa 1,7 milioni. Le vendite lorde sono ammontate a 132 milioni di euro, per un fatturato netto di 101 milioni di euro (+48% rispetto all’esercizio precedente).

Il giro d’affari generato dai siti “powered by Yoox” è ripartito tra il 29% realizzato con ordini effettuati dall’Italia, il 49% dal resto d’Europa, il 16% dal Nord America, il 5% dal Giappone e l’1% da altre aree.
Con un 71% di fatturato totale messo a segno all’estero, le piattaforme di e-commerce sviluppate dalla società dimostrano come Internet sia un valido strumento per incentivare l’export di moda e design made in Italy nel mondo.

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MRM WW Italia, la società digital, CRM e Ermerging Media guidata da Michele Sternai, realizza la campagna di display advertising di Contoconto.it, il nuovo conto di deposito on line di Banca Carige.
La campagna si articola in due soggetti, ispirati a un comune concept creativo: in un contesto in cui è sempre più difficile per i risparmiatori capire come investire, contoconto.it offre un rendimento interessante, ma al tempo stesso anche la sicurezza che deriva dall’affidabilità e dalla tradizione di Banca Carige. Questa protezione è veicolata attraverso un simbolo chiarissimo: un nido caldo e accogliente, che difende i sempre più fragili risparmi e li fa crescere.

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Media & Economy

Hi-tech, new economy e ultimissime dal web a cura della redazione di Affaritaliani.it

 

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